當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->營(yíng)銷培訓(xùn)-->詳細(xì)內(nèi)容 在2008奧運(yùn)會(huì)開幕式中學(xué)營(yíng)銷 作者：劉省平 日期：2009-5-9 字體：[大] [中] [小]

    2008年8月8日晚，第二十九屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京盛大開幕。宏偉的氣勢(shì)，絕妙的創(chuàng)意，深刻的寓意，讓人嘆為觀止！可以毫不夸張地說：這是一場(chǎng)奧運(yùn)有史以來水平最高的開幕式，也是當(dāng)今世界上最具影響力和關(guān)注度的全球盛典！我相信，所有觀看了這個(gè)開幕式的外國(guó)人都會(huì)為之震撼和驚嘆，所有觀看了這個(gè)開幕式的中國(guó)人無不為之激動(dòng)和自豪！2008北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦給中國(guó)帶來了一個(gè)與世界交流的機(jī)會(huì)，同時(shí)也必將全方位的改變?nèi)�球�(qū)τ谥袊?guó)的看法，讓全世界見證了一個(gè)歷史悠久、內(nèi)涵豐富的“文化中國(guó)”，讓全世界都重新認(rèn)識(shí)了正在不斷發(fā)展壯大中的“經(jīng)濟(jì)中國(guó)”。
  &nbs
p; 2008北京奧運(yùn)會(huì)開幕式雖然過去多日了，然而作為一個(gè)營(yíng)銷人，我除了長(zhǎng)時(shí)間的激動(dòng)和自豪之外，一直在思考：本屆奧運(yùn)會(huì)開幕式在營(yíng)銷層面給了我們?cè)鯓拥膯⑹灸�？和身邊幾個(gè)做策劃的朋友聊天時(shí)，一致認(rèn)為：無論是國(guó)家營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、藝術(shù)營(yíng)銷、還是個(gè)人營(yíng)銷等方面，北京奧運(yùn)會(huì)開幕式都做到了極致，可以堪稱是前無古人盛況空前！2008北京奧運(yùn)會(huì)本身就是一個(gè)具備超級(jí)魅力的世界品牌，它引發(fā)的經(jīng)濟(jì)熱潮和民族自信心的空前高漲、以及世界對(duì)中國(guó)的重新認(rèn)識(shí)，正是中國(guó)企業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)品牌的最佳戰(zhàn)略機(jī)遇。從這次整個(gè)開幕式的整體策劃及事后的解密來看，這實(shí)在堪稱一個(gè)完美的系統(tǒng)營(yíng)銷的案例。
    那么，看了奧運(yùn)會(huì)開幕式，我們究竟得到怎樣的啟示呢？
    一、營(yíng)銷要圍繞核心訴求：一場(chǎng)完美的營(yíng)銷活動(dòng)，無論是政府還是企業(yè)，都先要從戰(zhàn)略高度上確定好核心訴求，然后高層先建立、實(shí)施一個(gè)高層營(yíng)銷的體系，布好整個(gè)格局。中國(guó)曾在2005年在聯(lián)合國(guó)向世界宣布中國(guó)的“和”、求大同、容天下等理念，而北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上這一理念貫穿始終。因此上說，這一理念也就是北京奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)的核心訴求，所有的節(jié)目及活動(dòng)以此為中心進(jìn)行——在整個(gè)節(jié)目的安排上都挖掘了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，充分展現(xiàn)了中國(guó)的魅力。
    二、營(yíng)銷要善于整合資源：北京奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)世界性的體育盛會(huì)，要想辦出水平、辦出特色，勢(shì)必要整合全中國(guó)的最優(yōu)勢(shì)的資源。本屆奧運(yùn)會(huì)開幕式的導(dǎo)演組，幾乎擁有各領(lǐng)域最具實(shí)力的專家——張藝謀、張繼剛、陳維亞三位代號(hào)“黃河”的總導(dǎo)演為全世界人民奉獻(xiàn)了一場(chǎng)視聽盛宴和文化大餐。10多個(gè)節(jié)目，有9個(gè)來自于軍隊(duì)文藝部隊(duì)。節(jié)目過程中各類人員的安排也很巧妙，其中非常值得一提的是李寧的飛天點(diǎn)火儀式，據(jù)張藝謀說：很多時(shí)候，都是天快亮了，李寧還在吊在半空中練習(xí)。我們現(xiàn)在的企業(yè)都想從奧運(yùn)營(yíng)銷中分得一杯羹，但你是否具備李寧的精神？
    三、營(yíng)銷要富有創(chuàng)意亮點(diǎn)：29個(gè)堅(jiān)定有力“焰火足印”，從古老的奧運(yùn)跨進(jìn)現(xiàn)代奧運(yùn)，進(jìn)而照亮“鳥巢”上空。2008名舞者“擊缶而歌”的倒計(jì)時(shí)，令世界億萬心靈為之共振共鳴。2008名武術(shù)演員的太極“圓陣”，剛?cè)岵��?jì)，潺潺流水與鳥語花香，詮釋“天人合一”的思想境界。2008張來自全球兒童的笑臉，呈現(xiàn)我和你，心連心，永遠(yuǎn)是一家人！……無論是木偶和漢字，還是孔子三千弟子的方陣和國(guó)粹京劇，尤其是水墨畫的人體意象表演，無不令人嘆為觀止。最能代表中國(guó)文化的“漢字”的絕美被表達(dá)地淋漓盡致，巨大的“和”字將中國(guó)人的哲學(xué)理念傳遞給世界——人與自然和諧共生，共建和諧世界。還有，人人參與的放飛和平鴿、李寧的飛天點(diǎn)火……這一切都是多么吸引眼球、震撼人心的創(chuàng)意��！我不知道，張藝謀有沒有學(xué)過營(yíng)銷學(xué)，但他的創(chuàng)意策劃確實(shí)太完美了，連某些所謂的營(yíng)銷大師們都自愧不如。
    四、營(yíng)銷要把握戰(zhàn)略機(jī)遇：2008北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)展現(xiàn)自己的歷史以來最好的機(jī)會(huì)，也是中國(guó)企業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)品牌的最佳戰(zhàn)略機(jī)遇。它讓中國(guó)成為了一個(gè)世界品牌，中國(guó)政府和中國(guó)企業(yè)正在借助這樣的大好商機(jī)和戰(zhàn)略平臺(tái)，向全世界成功地營(yíng)銷了中國(guó)。在開幕式上，最激動(dòng)人心的點(diǎn)火環(huán)節(jié)，壓軸的“體操王子”李寧以“空中飛人”的方式點(diǎn)燃了設(shè)在國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”的北京奧運(yùn)主火炬臺(tái)，在焰火、歡呼成為當(dāng)晚“鳥巢”的最強(qiáng)音的同時(shí)，所有的觀眾都記住了李寧，同時(shí)凝聚著一種油然而生的民族自豪感，因?yàn)槔顚幵��?jīng)是體操王子，一度代表著中國(guó)體育的一種精神，這一次的亮相讓李寧和他經(jīng)營(yíng)的李寧品牌的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度提升到了一個(gè)新的臺(tái)階。還有，聯(lián)想、海爾、伊利、蒙牛、青啤、王老吉等中國(guó)品牌，也成功地借助奧運(yùn)會(huì)這一全球戰(zhàn)略平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了品牌的極速升級(jí)。作為一個(gè)營(yíng)銷人，我無法掩蓋自己發(fā)自內(nèi)心的欣喜和自豪，禁不住要為這些中國(guó)民牌鼓掌歡呼！
    2008北京奧運(yùn)會(huì)開幕式讓世界看到了中國(guó)的實(shí)力和潛能，成功營(yíng)銷了中國(guó)，讓全球了解中國(guó)將大力提升中國(guó)在全球的影響力，也讓國(guó)人看到了中國(guó)營(yíng)銷水平的進(jìn)步和中國(guó)品牌的崛起。我們有理由相信，一個(gè)正在崛起的大國(guó)正在隨著2008年奧運(yùn)而走向全世界！有了出色的開幕式，后面“一切皆有可能！”
    好的營(yíng)銷策劃是一個(gè)閉路系統(tǒng)，你有全程感受才能真正領(lǐng)略其中的奧妙，斷章取義是沒效果的，而這次北京奧運(yùn)開幕式無疑是一個(gè)系統(tǒng)營(yíng)銷的典范，值得我們所有營(yíng)銷人去學(xué)習(xí)和效法！
    看奧運(yùn)會(huì)開幕式學(xué)營(yíng)銷，讓人受益無窮！


E-mail：fflxp@126.com Mobile：13379056885 QQ：304032017